“七月核桃”补脑又养身

从2009年开始，植物蛋白饮料日益浒，椰子汁、杏仁露之后，核桃露、花生乳、粗粮快饮、五谷奶昔等新品倍出，正逐步替代传统的碳酸、果汁饮料，成为饮料市场的新宠。其中“六个核桃”更以“五年从零到十个亿”的奇迹成为核桃露市场的领军者。

2007年，一款名为“七月核桃”的核桃露品牌横空出世，着名笑星句号代言，“七月核桃，聪养双全”的广告语让人耳目一新。面对“七月核桃”如旋风般的横扫千军的招商攻势，业内不由心生好奇--在已被露露、六个核桃占据大半江山的植物蛋白饮料市场，这支新军凭什么来迅速取得一席之地呢？

众所周知，几乎是核桃露代名词的“六个核桃”,其定位为健脑，再走这一路线，必因落入窠臼而无法吸引消费者的眼球。而“七月核桃”无论从品牌名到广告语都走的身心双养的路线，与六个核桃形成了明显的差异化。

我们来看看“七月核桃，聪养双全”的广告语“七月核桃，聪养双全”,将中华养心养身之道进一步进行了诠释。传统的中华养身之道，分为三养--心养、武养、食养。心养为养身的最高境界，所谓修身养性就是修练心智，做到内心强大；武养，就是强身健体，坠子拳脚棍棒等外家硬功夫强健肌肉外，太极拳、五禽戏等类似柔软体操的内家功更是传统的养身法门；食养，最简单也是最为普及的养身之道，以既营养又美味的食物保养身体，是中华历来的之传统。核桃做为“干果之王”,是完全植物蛋白，其富含磷、镁、钙、铁、锰等矿物质和维生素A、B、C、E等多种营养物质以及不饱和脂肪酸和磷脂，有十八种氨基酸，无胆固醇，具有健脑、养元气等功效，自古就有“长生果”之美称。以核桃露为“食养”之物，的确可以做到营养、美味兼得。

针对目前国内大部分品牌都以“健脑”为卖点，“七月核桃”的聪养双全，既避免了与前辈企业的正面交锋，又强调了自身的个性，可谓一举两得。